“Addiction’s” single-color eyeshadow “The Eyeshadow” was initially launched with 33 shades in 2009. Since then, the lineup has significantly expanded, growing to 99 shades in 2015, and undergoing a complete refresh of all 99 shades in 2020. Over the past 15 years, it has evolved into a staple product, now estimated to be purchased by around 5 million people through department stores, e-commerce, and semi-self-service stores, solidifying its position as the leading single-color eyeshadow.
The secret to its enduring popularity lies in its timeless shades that continue to be loved across generations. For instance, “Mariage,” released in 2012, remains a bestseller. This shade features a champagne beige base with large silver pearls and glitter that add a sparkling finish. The color barely shows on the eyelids, leaving a stardust-like shimmer that creates a natural, bright-eyed look. Its versatility allows it to be layered with any color, and when applied to the lower eyelid, it effortlessly enhances the “tear bag” makeup look. This exceptional versatility has earned widespread popularity through word of mouth, with many customers specifically requesting “Mariage” at store counters.
When KANAKO was appointed as Creative Director in 2020, the line was revamped, and the newly released shade “Moon River” quickly became popular. With a more delicate expression of pearls, the newly developed blue pearl brings out the transparency around the eyes. Adding this “blue glitter” to existing eyeshadows creates a “charming and sheer texture,” gaining attention on social media and in beauty magazines. The high demand led to a one-month stock shortage.
The presence of these iconic shades has had a significant impact on the history of Japanese eye makeup. In 2009, eyeshadow gradients typically focused on varying depths of color. The success of “Mariage” shifted the trend towards emphasizing texture over color depth. The hit of “Moon River” in 2020 introduced the concept of layering different textures to create a three-dimensional effect, leading to a “texture revolution.”
AYAKO, the former Creative Director of Addiction, curated “99 ultimate basic colors” for “The Eyeshadow,” while the current Creative Director, KANAKO, proposed “combinations of color and texture” with six different textures. In response to these innovations, Japanese eye makeup has diversified greatly.
នៅក្នុងឆ្នាំ 2009 “Eyeshadow” របស់ “Addiction” បានចេញលក់ដោយមានពណ៌ 33 សំរាប់ជម្រើស។ ចាប់តាំងពីពេលនោះ វាបានពង្រីកសំរាប់ជម្រើសយ៉ាងច្រើន ដល់ពណ៌ 99 ក្នុងឆ្នាំ 2015 ហើយទៀតទាំងពណ៌ 99 ទាំងអស់ត្រូវបានធ្វើឱ្យថ្មីទៀតក្នុងឆ្នាំ 2020។ ក្នុងរយៈពេល 15 ឆ្នាំមកនេះ វាបានរីកចម្រើនទៅជាផលិតផលសំខាន់ ហើយបច្ចុប្បន្ននេះ ត្រូវបានគេរំពឹងថាបានទិញដោយប្រជាជនប្រមាណ 5 លាននាក់តាមរយៈហាងលក់បញ្ចុះតម្លៃ អ៊ី-ខមមើស និងហាងពាក់កណ្តាល បង្កើនភាពរឹងមាំរបស់វាជាផលិតផលគ្រាប់ពណ៌តែមួយដែលអស្ចារ្យ។
ហេតុអ្វីបានជាវាបានទទួលស្នាមញញឹមជានិច្ចនោះគឺដោយសារតែពណ៌ទាំងនោះដែលពិតជាមានតម្លៃជាមុនហើយត្រូវបានគេស្រឡាញ់តាមសម័យកាលផ្សេងៗ។ ឧទាហរណ៍ “Mariage” ដែលបានចេញលក់ក្នុងឆ្នាំ 2012 រហូតមកទល់ពេលនេះនៅតែជាអ្នកលក់ដាច់បំផុត។ ពណ៌នេះមានមូលដ្ឋានពណ៌បន្ដឹងចំណាយឆ្ងាយជាមួយនឹងគ្រាប់ពណ៌ប្រាក់ធំ និងរូបមន្តដែលបន្ថែមភាពភ្លឺស្វាង។ ពណ៌នេះមិនចេញនៅលើភ្នែកទេ ប៉ុន្តែតែពន្លឺដូចផ្កាយបន្ថែមភាពភ្លឺឆ្លាតប៉ុណ្ណោះដែលបង្កើតមើលភ្នែកស្រស់ស្រាយ។ សមត្ថភាពប្រើប្រាស់ជាច្រើនរបស់វាធ្វើឱ្យវាបានទទួលពេញនិយមតាមការលេចលួច ដោយមានអតិថិជនជាច្រើនដែលស្នើសុំ “Mariage” នៅកៅអីហាងជាប់ៗគ្នា។
នៅក្នុងឆ្នាំ 2020 នៅពេលដែល KANAKO ត្រូវបានតែងតាំងជានាយកផ្នែកបង្កើតនោះ “The Eyeshadow” បានធ្វើឱ្យថ្មី ហើយពណ៌ “Moon River” ថ្មីដែលបានចេញក៏បានទទួលពេញនិយម។ ការបញ្ចេញពណ៌ប្រាក់កាន់តែស្និទ្ធរបស់វាធ្វើឱ្យមានភាពទន់ភ្លឺនៅជុំវិញភ្នែក។ ពណ៌ “ពណ៌ប្រាក់ខៀវ” ថ្មីដែលបន្ថែមលើ Eyeshadow ដែលមានស្រាប់បានបង្កើតភាពស្អាត និងស្រស់ស្រាយដែលបានក្លាយជាគំរូមួយក្នុងបណ្តាញសង្គម និងសារព័ត៌មានសម្អាង។ ការលក់ដាច់ខ្លាំងពេកបានធ្វើឱ្យស្តុកខ្វះខាតជាច្រើនខែ។
ការស្នាក់នៅនៃពណ៌ដែលមានឈ្មោះនានាទាំងនេះ បានមានឥទ្ធិពលធំលើប្រវត្តិនៃការតុបតែងភ្នែកជប៉ុន។ នៅឆ្នាំ 2009 ភ្នែក Eyeshadow ទូទៅត្រូវបានធ្វើឡើងដោយលក្ខណៈពណ៌ផាសដែរទាំងនេះបានផ្លាស់ប្តូរទៅក្នុងការផ្តោតលើសមត្ថភាពស្រស់ស្អាតនៃវាតែប៉ុណ្ណោះ។ ភាពជោគជ័យនៃ “Moon River” នៅឆ្នាំ 2020 បាននាំមកនូវគំនិតថានូវការបង្កើតជំហានស្រស់ស្អាតនៃការធ្វើឱ្យមានតម្លៃស្រស់ស្អាតនិងបង្កើតភាពរាងស្តើង។
អតីតនាយកផ្នែកបង្កើតរបស់ Addiction គឺ AYAKO បានស្វែងរក “ពណ៌មូលដ្ឋាន 99 ពណ៌” សម្រាប់ “The Eyeshadow” ខណៈពេលដែលនាយកផ្នែកបង្កើតបច្ចុប្បន្នគឺ KANAKO បានស្នើសុំ “ការបន្ថែមរវាងពណ៌និងស្រស់ស្អាត” ជាមួយនឹងរបៀបស្រស់ស្អាតបាំង 6 ។ ក្នុងការឆ្លើយតបនឹងស្នាដៃបង្កើតនេះ ការតុបតែងភ្នែកជប៉ុនបានពង្រីកយ៉ាងខ្លាំង។